Jika Anda membandingkan harga kacamata resep di Toko Tradisional dengan harga di toko online, Anda akan melihat perbedaan yang sangat mencolok. Harga di toko biasa menjual sepasang gelas hampir 3 sampai 4 kali lipat dari yang online. Perbedaan ini mungkin tampak konyol bagi seseorang, tetapi melihat dari dekat evolusi toko ritel dan gagasan tentang biaya overhead dapat dengan mudah menjelaskannya. Pada awalnya, kacamata resep digunakan untuk dijual oleh toko-toko, yang sebagian besar dimiliki oleh dokter mata itu sendiri. Biaya pemeliharaan toko dan basis pelanggan yang kecil mengakibatkan harga kacamata yang tinggi.
Begitu industri asuransi berkembang pesat, mereka toko cermin terdekat menggunakan harga kacamata yang sudah naik ini untuk menghasilkan premi yang tinggi, dipukuli di bawah asuransi kesehatan yang harus dibayar oleh majikan pasien. Perlahan usia department store datang. Seperti bisnis lainnya, mereka mengikis toko-toko ritel kecil. Mereka mampu memanfaatkan koleksi raksasa konsumen. Orang mungkin berpikir bahwa ini seharusnya mengurangi harga kacamata resep. Itu benar. Tapi pengurangan itu jumlah yang tidak berarti. Ini karena dua alasan. Pertama, department store tahu berapa banyak pelanggan telah membayar selama ini dan itu terlihat lebih menguntungkan. Kedua, department store sendiri memiliki banyak biaya overhead, seperti gaji karyawan, penerangan, sewa dll yang harus mereka pulihkan melalui harga yang dibebankan pada produk.
Ledakan internet mengubah segalanya.
Sekarang, perusahaan dapat membuka toko online dengan biaya yang sangat rendah dan mereka dapat sepenuhnya menghilangkan biaya overhead. Ini telah menghasilkan banyak penghematan dalam pengeluaran dan toko-toko ini meneruskan penghematan ini ke harga kacamata resep. Ini secara efektif berarti bahwa harganya jauh lebih murah daripada yang biasa dilakukan pelanggan selama bertahun-tahun. Hal ini mengakibatkan ledakan toko online yang menjual kacamata resep secara online dan harga menjadi sangat kompetitif dengan pelanggan memiliki berbagai pilihan untuk dipilih.